击败燕京雪花两大对手!这家百年国产啤酒品牌价值突破1600亿

每当节日来临,或者是同学朋友聚会,酒往往或扮演着活跃气氛的角色。酒的种类多种多样,白酒、红酒、啤酒等等,它们因为所具备的不同特点而受到不同人群的欢迎。其中,啤酒作为最成功的舶来品之一,在国内早已打开了庞大的市场。

多年来的行业发展,让啤酒行业的市场份额逐渐向酒企巨头聚拢。例如,有数据显示,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威、嘉士伯这5大啤酒巨头合计拿下超过80%的市场份额。在竞争激烈的市场环境下,地方啤酒品牌的生存环境变得异常艰难。

啤酒巨头们之所以可以将市场份额瓜分殆尽,其中一个重要的原因是它们多年来建立起的市场口碑与影响力。而在这一方面,青岛啤酒表现得尤为出色。品牌价值可以较好地衡量品牌们在市场中的影响力,根据早些时候世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》分析报告,青岛啤酒以1637.72亿元品牌价值成功入选。在上榜的酒类品牌中,青岛啤酒排名第三,紧紧跟随在茅台和五粮液之后。这也就意味着,青岛啤酒击败了燕京啤酒、华润雪花两大国产啤酒对手,成为品牌价值最高的国产啤酒品牌。

媒体曾这样评价这家百年啤酒品牌:青岛啤酒作为中国的百年品牌,曾在资本对啤酒行业兼并重组的争夺战中,扛起了民族工业的大旗,也扛起行业领导者的责任,引领行业发展。短短的几句话语,形象地凸显出青岛啤酒在国内啤酒行业的重要地位。

1903年,英德商人在青岛开办了一家名为“日耳曼啤酒公司”的酒厂。而在短短的3年之后,青岛啤酒便在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖,由此名声大噪。在此后的多年发展中,良好的酿造工艺,再加上对啤酒品质的把控,让青岛啤酒成为国内啤酒行业的领军企业。

近日,青岛啤酒再次摘得了“世界啤酒锦标赛”的金牌,这是青岛啤酒继2018年夺得“世界啤酒锦标赛”金奖和“欧洲啤酒之星”大奖之后,又一次赢得外界的肯定。

目前,随着人们生活水平的不断提高,消费升级的浪潮正在不断涌来,而中高端啤酒市场也迎来了蓬勃发展的新契机。在这种情形下,青岛啤酒积极进行产品结构的改善来提高高端啤酒占比,以便进一步争夺国内啤酒市场。例如,青岛啤酒在打造面向低端市场的“崂山”品牌的同时,明确以“青岛”主品牌的中高端定位,并推出“奥古特”、“鸿运当头”等产品加码高端市场。

如今,深耕中高端啤酒市场的青岛啤酒,已经以亮丽的业绩证明了自己的实力。以青岛啤酒发布的2019年上半年业绩数据为例,在半年的时间内,青岛啤酒实现了165.51亿元的营收和17.26亿元的净利润,分别同比增长9.22%和23.59%。净利润在创下历史新高的同时,净利润增长率创近十年最高。

击败燕京雪花两大对手!这家百年国产啤酒品牌,价值突破1600亿。在不久的将来,青岛啤酒能否持续创造出傲人的成绩?让我们拭目以待!

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